PETRIKOV BRINDA POR SUS ETIQUETAS AUTOADHESIVAS

Las etiquetas autoadhesivas de la marca Fasson han ayudado a Toorank, la empresa destiladora holandesa de los nuevos combinados con alcohol a base de vodka Petrikov Red y Blue, a lograr altas cuotas de venta; tanto, que la empresa está considerando la posibilidad de exportar a nuevos mercados estratégicos. Las etiquetas, impresas sobre el material de etiquetado autoadhesivo Fasson Kolibri Etikettenfabriek de Avery Dennison Roll Materials Europe, resultaron premiadas en 2004 en el Concurso Internacional de Etiquetado organizado por FINAT, la asociación del sector del etiquetado autoadhesivo.

Las etiquetas Petrikov, cada conjunto de las cuales está formado por una etiqueta frontal, una trasera y una para el cuello, confieren una atractiva identidad a las bebidas, fruto de la colaboración entre Toorank, Kolibri y el grupo de diseño holandés Bens! Como resultado, se obtiene una etiqueta cuyo color combina con el contenido líquido de las botellas (azul o rojo) con un diseño en forma de escudo que evoca el aspecto tradicional de las botellas de vodka.

Impresas en el papel autoadhesivo para etiquetas Fasson High Gloss White Premium con adhesivo permanente S2000N, las etiquetas lograron el premio de marketing/uso final de etiquetado de bebidas alcohólicas en el Concurso Internacional de Etiquetado FINAT de 2004. Los jueces alabaron el brillo y la elegancia de los colores de la etiqueta, así como su interesante forma, y manifestaron que, técnicamente, estas etiquetas constituyen un brillante ejemplo de combinación de tipos de impresión, como la tipografía rotativa, la serigrafía UV, la flexografía y el estampado en caliente. Kolibri Etikettenfabriek las imprimió en siete colores más barniz en una máquina de impresión ILMA 340 con tinta Scipa Aarberg (incluidas dos especialidades: luminiscente y termocrómica).

Para la etiqueta trasera de las botellas se utilizaron tintas termocrómicas para crear una astuta característica funcional: un indicador de temperatura de tipo ‘termómetro’ con mensajes impresos, como por ejemplo ‘OK! I’m cool! Drink me now!’ (¡OK! ¡Estoy fría! Bébeme ahora!), que sólo son visibles cuando el contenido de la botella alcanza la temperatura ideal para consumir Petrikov, entre 7 y 8º C.

Las exigencias de Toorank a los diseñadores y a Kolibri fueron todo un desafío, tal como explica la directora de Marketing de Toorank, Norine Geurts: ‘Para competir con eficacia en los estantes de los supermercados y destacar entre las demás bebidas, las botellas rojas y azules, de por sí altamente llamativas, necesitaban una etiquetas igualmente impactantes que pusieran el nombre de marca Petrikov en boca de todos desde el primer momento. Petrikov Red y Blue han logrado un éxito incontestable en los Países Bajos, su mercado inicial. Y sabemos con certeza que gran parte de dicho éxito se debe a la etiqueta producida por Kolibri.’

Paul Holland, director de Marketing y Ventas de Kolibri, afirma: ‘La petición de Toorank de crear unas etiquetas llamativas y totalmente diferentes sólo podía hacerse realidad utilizando un sustrato autoadhesivo de máxima calidad, mediante un uso creativo de las tintas y con una calidad de impresión superior. Consideramos que para elaborar conjuntos de etiquetas que requieren una impresión multi-proceso y un troquelado ambicioso, así como para poder aplicar cada conjunto de etiquetas en líneas de dispensado automático con precisión y de una sola pasada, los materiales de etiquetado autoadhesivo eran la mejor opción, de manera que elegimos un material Fasson de máxima calidad para garantizar el éxito.’

El resultado final demuestra la pertinencia de esta idea, corroborada por el inminente lanzamiento del producto en España, Bélgica, RU y Polonia, ‘e incluso quizás en EE.UU.’, como afirma Norine Geurts. A lo que añade: ‘Estamos investigando la viabilidad de añadir dos nuevos combinados a la gama Petrikov. Todavía no hemos decidido los colores ni los sabores, pero una cosa es segura: sus etiquetas estarán a la altura de las existentes, y las fabricará Kolibri.’

Actualmente, las etiquet