PETRIKOV LEVE SON VERRE A LA SANTE DES ETIQUETTES AUTO-ADHESIVES

Les étiquettes auto-adhésives de la marque Fasson ont si bien permis au distillateur néerlandais Toorank de réaliser un volume important de ventes au détail de la nouvelle boisson alcoolisée et aromatisée à base de vodka, Petrikov Red and Blue, que la société cherche désormais à ouvrir de nouveaux marchés d’exportation stratégiques. Imprimées par Kolibri Etikettenfabriek sur des matériaux auto-adhésifs Fasson, marque de Avery Dennison Roll Materials Europe, les étiquettes ont également remporté un prix lors de la Compétition Internationale d’Etiquetage 2004 organisée par la FINAT, l’association des industries de l’étiquetage auto-adhésif.

Les étiquettes Petrikov, composées d’un frontal, un dorsal et d’une collerette, savent attirer l’attention du consommateur. Elles sont le résultat d’une large collaboration entre Toorank, Kolibri et le groupe de design néerlandais Bens. Au final, l’impression des couleurs de l’étiquette du produit principal, dans un concept en forme d’écusson évoquant l’apparence traditionnelle des bouteilles de vodka, correspond au contenu du liquide des bouteilles : bleu ou rouge.

Imprimées sur les matériaux auto-adhésifs papier Fasson High Gloss White Premium et associées à l’adhésif permanent S2000N, les étiquettes ont gagné le prix de l’utilisation commerciale/utilisation finale dans la catégorie Etiquetage de boissons alcoolisées lors de la Compétition Internationale de l’Etiquetage FINAT 2004. Les juges ont apprécié ses couleurs éclatantes et brillantes et sa forme intéressante, et ont déclaré que ces étiquettes constituaient un bon exemple en terme technique d’impressions combinées, employant la typographie rotative, l’impression UV, la flexographie et l’estampillage à chaud. Kolibri Etikettenfabriek a imprimé ces étiquettes en plusieurs coloris vernis sur des presses utilisant les encres Scipa Aarberg et ont utilisé deux spécialités : les encres luminescentes et thermochromatiques.

L’étiquette dorsale employée sur les bouteilles est imprimée avec des encres thermochromatiques permettant de créer une fonctionnalité ingénieuse : un « thermomètre », indicateur de température, contenant des messages imprimés, tels que « OK ! Je suis assez froide ! Buvez-moi maintenant ! » qui ne devient visible que lorsque le contenu de la bouteille atteint la température idéale des boissons Petrikov de 7-8°C.

Le dossier de Toorank remis aux concepteurs et à Kolibri constituait un véritable défi, comme l’explique Norine Geurts, Directeur du Marketing de Toorank : « Pour être efficacement compétitives dans les rayons des supermarchés et se démarquer des autres boissons, les bouteilles rouges et bleues, de couleurs déjà extrêmement vives, avaient besoin d’étiquettes tout autant marquantes pouvant mettre en évidence la marque Petrikov. Depuis le tout début, Petrikov Red and Blue a obtenu un véritable succès aux Pays-Bas, notre marché initial. Nous avons la certitude que ce succès est dû à l’étiquette produite par Kolibri. »

« La demande de Toorank, obtenir des étiquettes exceptionnellement différentes, ne pouvait être satisfaite que par l’utilisation d’un substrat auto-adhésif de première qualité, l’utilisation créative des encres et d’une impression de grande qualité» précise Paul Holland, Directeur du Marketing et des Ventes de Kolibri. Nous pensons, qu’afin d’obtenir des étiquettes requérant une impression à partir de multiples procédés et offrant des qualités ambitieuses de découpe, et que pour répondre au besoin d’appliquer chaque ensemble d’étiquettes sur des lignes de distribution précises en un seul passage, seules les étiquettes auto-adhésives constituent la solution et nous avons choisi une étiquette Fasson de première qualité pour garantir le succès. »

Le résultat final prouve que cette affirmation s’est révélée exacte, et Toorank prépare le lancement du produit en Espagne, en Belgique, au Royaume-Uni, en Pologne, « et peut-être même aux Etats-Unis », annonce Norine Geurts, qui ajoute : « Nous étudions également la faisabilité de la création de deux nouveaux cocktails dans la gamme Petr