PETRIKOV ALZA IL BICCHIERE PER BRINDARE ALLE PROPRIE ETICHETTE AUTOADESIVE

Le etichette realizzate con i materiali autoadesivi del marchio Fasson hanno contribuito a stabilire un nuovo elevato standard di vendite al dettaglio alle nuove bevande alcoliche aromatiche a base di vodka – Petrikov Red and Blue – realizzate da Toorank, la distilleria olandese, a tal punto che il gruppo sta a questo punto pensando di aprire l’esportazione in alcuni mercati strategici. Le etichette, stampate dall’etichettificio Kolibri Etikettenfabriek su materiale autoadesivo a marchio Fasson fornito da Avery Dennison Roll Materials Europe, hanno anche vinto un premio in occasione del 2004 International Labelling Competition organizzato da FINAT, l’associazione delle industrie dell’etichettaggio autoadesivo.

L’etichetta Petrikov – che consiste di un set di etichette, ciascuno dei quali comprendente un’etichetta frontale, un retro ed un collare – fornisce alla bevanda un’identità che cattura l’attenzione ed è stata il risultato di un’ampia collaborazione tra Toorank, Kolibri e Bens, il gruppo di design olandese . Il risultato finale è una sintonia tra il colore della stampa dell’etichetta ed il liquido contenuto nella bottiglia – blu o rosso – all’interno di un contesto nel quale il design a forma di scudo continui ad evocare l’aspetto tradizionale delle bottiglie di vodka.

Le etichette, stampate sul materiale frontale in carta Fasson High Gloss White Premium, con adesivo permanente S2000N, hanno vinto il premio marketing/end-user nella categoria bevande alcoliche, durante il 2004 FINAT International Labelling Competition. I giudici hanno apprezzato i colori pieni e brillanti oltre al formato interessante ed hanno dichiarato l’etichetta, in termini tecnici, un buon esempio di stampa combinata, in quanto utilizza la tipografia rotativa, la serigrafia UV, la flessografia e la stampa a caldo. Le etichette sono state stampate da Kolibri Etikettenfabriek in sette colori oltre alla verniciatura su una macchina da stampa ILMA 340 con inchiostri Sicpa Aarberg, includendo due prodotti speciali, un luminescente ed un termòcromo.

L’etichetta sul retro della bottiglia utilizza un inchiostro termòcromo in modo da creare una intelligente caratteristica funzionale – un ‘termometro’ indicatore di temperatura che riporta dei messaggi stampati, uno dei quali – ‘OK! Sono fredda ! Bevimi adesso !’ diviene visibile solo quando il contenuto della bottiglia è raffreddato alla temperatura di 7-8° C indicata da Petrikov come ideale per bere il prodotto.

Mentre Toorank radunava i designer Kolibri era sotto pressione – come spiega Norine Geurts Marketing Manager di Toorank: ‘Per competere in modo efficacie sui banchi dei supermarket ed emergere rispetto alle altre bevande, le bottiglie rosse e blu – già notevolmente vivide – avevano bisogno di etichette altrettanto vivide e di impatto che portassero il nome del marchio Petrikov in primo piano. Sin dai primi momenti Petrikov Red and Blue è stato un incredibile successo in Olanda, il nostro mercato iniziale. Sappiamo per certo che molto di questo successo è dovuto al set di etichette realizzato da Kolibri.’

Paul Holland, Marketing and Sales Director di Kolibri, afferma: ‘la richiesta di Toorank, volta ad ottenere etichette spiccatamente diverse dall’usuale, poteva esser soddisfatta soltanto attraverso un materiale autoadesivo di prima qualità, mediante un uso creativo degli inchiostri e una elevata qualità di stampa. Abbiamo ritenuto che solo l’etichettaggio in autoadesivo potesse realizzare un lavoro che richiedeva serie diverse di etichette, stampate in multi-processo, con fustellatura critica: il tutto combinato con la necessità di applicare ciascuna serie di etichette su linee automatiche di applicazione, in modo preciso ed in una sola passata. E abbiamo scelto un materiale Fasson di prima qualità per avere la garanzia del successo.’

Il risultato finale prova la fondatezza di queste opinioni – a questo punto Toorank si sta preparando a lanciare il prodotto in Spagna, Belgio, Gran Bretagna, Polonia, ‘e forse persino negli USA’, afferma Norine Geurts, che aggiunge: ‘Stiamo