AVERY DENNISON LANCE DES MÉDAILLONS AUTOADHÉSIFS « PLUS BEAUX QUE LES ORIGINAUX »

LEIDEN, Pays-Bas — le 28 septembre 2011 — Les marques sélectives de vins et de spiritueux utilisent des cartouches et des médaillons en métal massif pour souligner le caractère exclusif, luxueux et authentique de leur produit. Très prisée, cette composante de l’emballage exige cependant d’être posée à la main et est assez coûteuse. Avery Dennison a relevé ce défi en développant une application autoadhésive à distribution automatique : la feuille de métal Fasson Silver Foil Emboss.

« Courvoisier, la marque mondialement connue de cognac, et son imprimeur d'étiquettes Lithobru, étaient à la recherche d’une application autoadhésive pour remplacer le médaillon Napoléon en métal massif sur leur bouteille de cognac, et nous avons trouvé une solution que nous avions développée dans un autre segment avec Printor Packaging, que nous avons adaptée pour satisfaire leurs besoins », dit Gwenaelle Le Garrec, responsable européen Vins et Spiritueux chez Avery Dennison. « Les résultats ont dépassé nos attentes », dit-elle. « Les nouveaux produits présentent tous les avantages d’une étiquette autoadhésive, notamment une bonne rentabilité, la distribution automatique et une grande souplesse de design - mais sans diminuer le caractère exclusif du médaillon.

Bien au contraire, nous sommes d’avis que le Fasson Silver Foil Emboss offre considérablement plus de choix de designs pour souligner le caractère exclusif du produit.

Techniques d’impression

Fasson Silver Foil Emboss utilise de l’aluminium laqué pour permettre au propriétaire de marque un design encore plus élaboré. L’épaisseur exceptionnelle de ce matériau permet à l'imprimeur d'utiliser des techniques comme le bosselage, mais aussi des encres vinyliques et des vernis luminescents pour aider les créateurs à réaliser de nouvelles idées. Avec ce nouveau produit, les images et le texte sur les médaillons ressortent mieux, avec une précision plus grande que sur un médaillon ou un cartouche en métal, et le design de l’emballage peut être plus distinctif.

« Le médaillon Napoléon de notre cognac VSOP est un élément critique de notre identité de marque », déclare Laurent Deligand, responsable développement et achats de packaging chez Courvoisier. Il ajoute : « La solution autoadhésive met tellement en valeur notre décor bosselé, que le relief est encore plus prononcé et accrocheur en magasin. » Les étiquettes autoadhésives réduisent la complexité de la production du médaillon, puisque nous pouvons le produire sur la ligne d'embouteillage même. Nous sommes très heureux du résultat sur nos bouteilles et dans nos ventes.»

A l’épreuve du seau à champagne

En plus de Fasson Silver Foil Emboss, Avery Dennison va lancer d'autres nouveaux matériaux d'étiquetage de vin et de spiritueux au salon Labelexpo 2011.

• Frozen Astra Diamond Plus : produit luxueux qui ressemble à un textile et résiste exceptionnellement bien au seau à champagne. Le champagne a connu une vendange exceptionnelle en 2011 et par conséquent, le marché s'attend en 2014 à une augmentation substantielle du volume, accompagnée d’un surcroît d'investissements dans l'étiquetage et le packaging de luxe. Les étiquettes résistant au seau à champagne, comme le Frozen Astra Diamond Plus d’Avery Dennison pour les vins pétillants, seront populaires.

• Fasson Super White Opaque : est aussi résistant au seau à champagne. Mais qui plus est, ce matériau doté d’un revêtement spécial garantit aux marques de vin une blancheur et une opacité extrêmes de l’étiquette, même si la bouteille de vin séjourne dans l'eau froide.

• Les détaillants réclamant de plus en plus fréquemment l'utilisation d'étiquettes plus durables et d’emballages recyclés, les producteurs cherchent des façons de les satisfaire. Les visiteurs du stand Avery Dennison à Labelexpo y trouveront une gamme étendue d'étiquettes autoadhésives composées de 50 à 65 pour cent de fibres recyclées. Des matériaux d’étiquetage à base de déchets fibreux naturels y seront aussi exposés, comme le Fasson cane Fibre White à base de canne à sucre ; ils constituent des références au service de l’engagement durable des marques de vins et de spiritueux.

Pour en savoir plus, visitez le stand Avery Dennison, sur le thème de l’étiquetage redéfini, «Labeling redefined », au salon Labelexpo.