AVERY DENNISON ESTUVO PRESENTE EN “LABEL SUMMIT LATIN AMERICA 2014”

Medellín, Colombia - Mayo 2014 - Avery Dennison, líder mundial en materiales para etiquetas y empaques, presentó en el evento sus últimas soluciones para el mercado colombiano y andino. Además, Don Nolan, Presidente Mundial de la División de Materiales de Avery Dennison, brindó una conferencia sobre las últimas tendencias que rigen la industria del envase y etiquetado hoy, en Latinoamérica y el mundo.

Don Nolan inició su conferencia en Label Summit afirmando, en relación a la industria que “Estamos viviendo una época de crecimiento increíble, principalmente impulsado por la tecnología”.Y afirmó que hoy en día “existen tres grandes Tendencias mundiales que están redefiniendo el consumo de nuestros días y dando nueva forma a la industria de etiquetado y empaque del mundo”.

La primera tendencia tiene que ver con un creciente número de consumidores de clase media en los países en desarrollo: “Esta tendencia está impulsando un enorme aumento en el consumo mundial y moviendo el centro de atención hacia el crecimiento en los países emergentes”. La segunda tendencia tiene que ver con la Tecnología, “Las marcas están creando mayores historias de marca y estrategias unificadas, a través de múltiples canales, tanto en tiendas, internet y dispositivos móviles. Es una revolución con enormes implicaciones para la industria del etiquetado”.

Respecto a la tercera tendencia mundial, Nolan habló de la importancia de la sustentabilidad: “Es potente, está creciendo y creemos que va a ser transformadora. Personas de todo el mundo, desde usuarios hasta líderes nacionales, están aumentando sus expectativas de un mundo más sustentable y saludable. Existe un creciente segmento de consumidores que se preocupa profundamente por la sustentabilidad e invierte en ello”.

Avery Dennison también sigue ese camino, con la implementación de productos sostenibles. Un ejemplo, con un fuerte atractivo para el mercado es el reciclado de PET con CleanFlake, un nuevo concepto de producto que está teniendo mucho éxito en Estados Unidos, Europa y Asia. Especialmente desarrollado para promover el reciclaje de los envases de PET.

Respecto a las últimas tendencias en etiquetas, Nolan, en su conferencia, hizo hincapié en la importancia de la “Calidad”: “Por ejemplo, para las marcas de bebidas premium, la historia comienza con una etiqueta de alta calidad. Los productores de vino siempre han empleado grandes diseños de etiquetas para influir en los compradores. En América Latina, vemos grandes oportunidades en vinos premium, licores y aguas embotelladas. Las etiquetas interactivas también son una gran tendencia”.

Además, habló sobre cuáles son los atributos que poseen las marcas que inspiran y llaman la atención de los latinoamericanos. Por ejemplo, uno de los atributos es que los envases sean inteligentes: “Los consumidores eligen marcas que hacen la vida más fácil y más conveniente”. Además, se identifican con “una poderosa historia de la marca”.

Por otro lado, los consumidores latinos “se sienten atraídos por marcas que les ofrecen un poco de seducción inocente”. Por último, resaltó que “admiran las marcas que reflejan sus valores y abrazan grandes causas”.

Respecto a un tema importante como es la protección e integridad de marca, Nolan destacó que “las soluciones de seguridad y de lucha contra la falsificación son otra gran tendencia en Latinoamérica y en el mundo. Creciendo, tanto en volumen como en valor”.

A modo de conclusión, resaltó la oportunidad que representa para Avery el mercado de latinoamérica para la industria del etiquetado y envase en el mundo: “Creemos que hay una enorme oportunidad para nuestra industria en el futuro de América Latina. Las grandes empresas multinacionales están invirtiendo en la región. Observamos un crecimiento de los consumidores en los países emergentes y vemos una industria que está continuamente innovando para satisfacer las necesidades de etiquetas y envases. En Avery Dennison estamos poniendo cada vez más foco en nuestros clientes de América del Sur”.