AVERY DENNISON MARCA PRESENÇA NO “LABEL SUMMIT LATIN AMERICA 2014”

Vinhedo, Brasil - Junho 2014 - A Avery Dennison, líder mundial em materiais para rótulos e embalagens, apresentou no evento suas mais recentes soluções para o mercado Colombiano e Andino. Don Nolan, Vice-Presidente Mundial da Divisão de Materiais da empresa, fez uma apresentação sobre tendências para a indústria de embalagem e rótulos, tanto na América Latina como no mundo. Segundo ele, “vivemos um período de grande crescimento, impulsionado, principalmente, pela tecnologia”. Ele afirmou ainda que “hoje existem três grandes tendências mundiais que estão redefinindo os hábitos de consumo e dando nova forma à indústria de rótulos e etiquetas em todo o mundo”.

A primeira tendência refere-se ao crescente número de consumidores da classe média nos países em desenvolvimento. “Esta tendência está impulsionado o aumento do consumo mundial e movendo o centro de atenção para os países emergentes.” A segunda tendência está relacionada à tecnologia. Segundo Nolan, “As marcas estão criando histórias e estratégias unificadas, a partir de múltiplos canais, seja em lojas, internet ou dispositivos móveis. É uma revolução com grandes impactos na indústria de rótulos”.

Sobre a terceira tendência mundial, Nolan falou a respeito da importância da sustentabilidade: “É forte, está crescendo e acreditamos que será transformadora. As pessoas em todo o mundo, desde usuários até os líderes nacionais, estão aumentando suas expectativas em relação a um mundo mais sustentável e saudável. Há um segmento crescente de consumidores que se preocupa profundamente com a sustentabilidade”.

A Avery Dennison também segue este caminho ao desenvolver e lançar produtos sustentáveis. Um exemplo, com forte apelo mercadológico, é a reciclagem do PET com CleanFlake, um novo conceito de produto que já demonstra bastante êxito nos Estados Unidos, Europa e Ásia. Ele foi especialmente desenvolvido para promover a reciclagem das embalagens PET.

Sobre as mais recentes tendências em rótulos, em sua apresentação Nolan enfatizou a importância da “qualidade”. “Por exemplo, para marcas de bebidas premium, a história começa com um rótulo de alta qualidade. Os produtores de vinho sempre utilizaram grafismos nos rótulos para influenciar os consumidores. Na América Latina, vemos grandes oportunidades para vinhos premium, licores e águas minerais. Os rótulos interativos também são uma grande tendência.”

Ele falou ainda sobre os atributos necessários para gerar marcas mais inspiradoras e que chamem a atenção dos Latino-Americanos. Por exemplo, as embalagens inteligentes: “Os consumidores elegem marcas que tornam a vida mais fácil e mais conveniente”. Além disso, se identificam com “uma boa história da marca”. Por outro lado, os consumidores Latinos “se sentem atraídos por marcas que lhes ofereçam um pouco de sedução inocente”. Por último, Nolan ressaltou que os Latinos “admiram as marcas que refletem seus valores e abraçam suas grandes causas”.

A respeito de outro tema importante como a proteção e integridade de marca, Nolan destacou que “as soluções de segurança e de luta contra a falsificação são outra grande tendência na América Latina e no mundo. E crescem tanto em volume como em valor”.

Na conclusão, o Vice-Presidente ressaltou a oportunidade que o mercado Latino-Americano representa para a Avery Dennison nas áreas de rótulos e embalagem. “Acreditamos que há uma oportunidade enorme para nossa indústria no futuro da América Latina. As grandes multinacionais estão investindo na região. Observamos um crescimento de consumidores nos países emergentes e vemos uma indústria que está continuamente inovando para satisfazer às necessidades de rótulos e embalagens. Na Avery Dennison focamos, cada vez mais, nos clientes da América do Sul.”