As cores dos plásticos refletirão a mudança nos tempos — prevê o Clariant ColorForward™ 2012

Muttenz, 8 de agosto, 2011 – Em 2012, as cores que refletem movimento, evolução e surpresa – efeitos especiais e tons brilhantes, vivos e até mesmo esquisitos – devem encontrar um público receptivo. O mesmo deverá ocorrer com os tons suaves, sossegados, ocres e orgânicos que transmitam introspecção, estabilidade e responsabilidade pessoal. Se essas duas tendências parecem aleatórias, isso talvez se deva ao fato de que confusão e contradições também são elementos importantes em algumas das principais tendências da sociedade identificadas na última edição do ColorForward™. Essa ferramenta de design de cores e análise de tendências da Clariant Masterbatches é lançada anualmente visando ajudar designers de produtos plásticos e profissionais de marketing a fazerem escolhas de cores mais embasadas.

"As mudanças econômicas, tecnológicas, políticas e filosóficas estão ocorrendo em todo o mundo em um ritmo extremamente rápido", afirma Cristina Carrara, designer no ColorWorks® em Merate, Itália, e membro da equipe global ColorForward™ da Clariant Masterbatches. "As tecnologias que ampliam a comunicação e a interação social impulsionam essas mudanças, criando uma atmosfera de ansiedade e incerteza e, ao mesmo tempo, oferecem às pessoas uma forma de reconquistar uma parte do controle de seu ambiente pessoal".

Em 2012, segundo Carrara, as pessoas estarão bastante propensas a se arriscarem, desejando reconquistar um forte sentido de identidade. Podemos esperar uma desconfiança crescente do status quo, levando os consumidores a rejeitar produtos massificados e procurar maior personalização de produtos.

O ColorForward™ 2012 apresenta as quatro tendências globais da sociedade, as quais devem influenciar a forma pela qual os consumidores reagem às cores. Por meio de pesquisas intensivas e consulta a outros especialistas em cores e organizações de diferentes indústrias, uma equipe internacional de especialistas da Clariant selecionou cinco cores diferentes – ou combinação de cores, bem como efeitos visuais e táteis – para cada tendência. Embora as influências venham de áreas como moda, joalheria, design de interiores e outras, as previsões de cores da Clariant relacionam-se a embalagens e produtos plásticos.

Essa valiosa ferramenta ajuda os designers e profissionais ligados ao gerenciamento de marcas tomarem decisões embasadas para os produtos que serão lançados nos próximos anos.

A equipe do ColorForward™ inclui representantes da Ásia, Austrália, Europa e América do Sul e do Norte, contribuindo assim com uma perspectiva internacional. Somente as tendências com relevância realmente global são consideradas. Para 2012, essas tendências incluem:

• Me... Under Construction? – Em tempos de mudanças rápidas na sociedade, reavaliamos quem somos e o que desejamos. Somos introspectivos, autoquestionadores e buscamos pelo equilíbrio entre nossas vidas externa e íntima, nossas crenças e o mundo à nossa volta. Um importante ícone destes tempos, o antigo Calendário Maia, chegará a seu fim em 21 de dezembro de 2012, sugerindo o fim do mundo. Alguns veem a destruição planetária, ao passo que outros esperam por uma transformação espiritual, uma revolução da consciência e evolução a um nível superior da humanidade, onde cuidar e compartilhar sejam os valiosos objetivos que nortearão nossas vidas.

Essa paleta incorpora tons naturais que evocam a mágica das mitologias antigas e a busca pela própria identidade em um mundo de alta tecnologia. Inclui o Echo of Silence, uma cor areia delicada, levemente translúcida, sugerindo leveza. Os aspectos mitológicos dessa tendência são representados por um laranja terracota, sobreposto com vermelho borgonha, que leva o nome do maior Deus Maia, Itzamná. Introspectiva e estável, a cor Inner Strength é forte, um não-preto escuro com um tom quase oculto de verde primário.

• Creative Confusion – A ambiguidade e as surpresas são bem-vindas – na verdade, são procuradas – por uma população que já não deseja mais massificação e mesmice nos produtos que compra ou em suas vidas. Os consumidores de hoje querem mais ironia em suas vidas, maior entusiasmo, preferindo marcas que caminhem nesse sentido. Em design, é hora de muita diversão, onde as coisas que nunca se misturavam agora se misturam. As cores da Creative Confusion são brilhantes e divertidas, mas também se beneficiam de efeitos especiais e combinações singulares que produzem o inesperado. Aqui encontramos Bizarre, uma fusão inteligente de amarelo e púrpura translúcidos, criando um verde estranho e indefinido. Igualmente estranho, Abracadabra incorpora o poder da luz, transformando branco em um violeta misterioso.

• IN-FUSION3 – Na verdade, é uma extensão do In-Fusion2, que foi parte do ColorForward™ 2011; essa tendência reconhece que a fusão entre humanos e tecnologia não é apenas contínua, mas, na verdade, vem evoluindo muito rapidamente. A realidade ampliada criada pela mídia digital (telefones, Ipods, redes sociais, vídeos virais e similares) avançou para um estágio que a equipe ColorForward™ chama de hiper-realidade ampliada. Está incorporada em jogos de movimento corporal e entretenimento 3D, que borram a linha entre o espaço da mídia e o pessoal. Essa fusão de espaço público e privado também pode ser observada no compartilhamento de nossas opiniões em blogs, Facebook e reality shows. A fantasia torna-se realidade e vice-versa. Podemos nos envolver em ambientes próprios, e não apenas em nossas casas.

A conectividade móvel permitirá que levemos nossos "casulos" a todos os lugares aonde vamos, fazendo-nos sentir que estamos em um local seguro enquanto nos comunicamos com qualquer pessoa, em qualquer lugar.

As cores desse agrupamento são sobrenaturais, sugerindo a confluência de espaço, tempo e tecnologia. A Hyperlight, por exemplo, é composta por diferentes cores brilhantes que somente podem ser produzidas em plástico moldado. Outros visuais — como o StarLED, um azul púrpura coinjetado com uma camada de prata brilhante – também são produzidos pela combinação de cores e/ou efeitos especiais, resultando na fusão de fantasia e realidade.

• Re-Volition – Essa tendência surge como reação à negatividade que tomou conta do mundo na segunda metade desta década: a crise financeira, guerras sem resolução, conflitos e controvérsias religiosas, aquecimento global, corrupção política e paralisia governamental. As pessoas procuram por uma solução para esses problemas, porém, em vez de procurarem ajuda das autoridades tradicionais (que, segundo as pessoas, podem ser na verdade a causa dos problemas), procuram por respostas em seu íntimo. Frequentemente utilizando a mídia social, encontram respostas pessoais, formam pequenas alianças com outras pessoas que compartilham das mesmas ideias. Os indivíduos se unem para conquistar poder em um mundo assustador. Acreditam veementemente que há um futuro melhor e, dessa forma, assumem a responsabilidade pessoal pela mudança.

A paleta do Re-Volition é pura e imaculada. Cores sólidas sem efeitos especiais. Variam de um laranja/amarelo vivo, chamado de Mind Switch, inspirando uma nova abordagem aos problemas, ao vermelho forte Collaboraction, que chama a atenção e representa o engajamento e a tomada de decisões, e, finalmente, um marrom pérola suave e estável chamado de New Equilibrium.

Os produtos Clariant Masterbatches são comercializados sob as seguintes marcas globais:

REMAFIN®, compostos e masterbatches olefínicos; RENOL®, masterbatches e compostos à base de resinas de engenharia, estirenos e PVC; CESA®, masterbatches aditivos; HYDROCEROL®, agentes químicos nucleantes e espumantes; OMNICOLOR®, masterbatches de cores universais; MEVOPUR®, compostos e masterbatches de performance e cores para aplicações médicas e farmacêuticas. Todas são marcas registradas da Clariant.

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