Clariant lança o ColorForward® 2016

São Paulo, 27 de março de 2015 – A Clariant, uma das empresas líderes mundiais em especialidades químicas, celebra o décimo aniversário do seu guia de previsão de cores para a indústria de plásticos com o lançamento do ColorForward® 2016.

O objetivo do ColorForward é oferecer informações para ajudar designers de produtos plásticos e profissionais de marketing a escolherem as cores de seus produtos. Cada edição apresenta quatro tendências sociais mundiais que podem influenciar o comportamento dos consumidores. A equipe internacional de especialistas da Clariant seleciona diferentes cores, ou combinações de cores, que evocam uma resposta emocional relacionada a cada tendência. A análise anual de tendências mundiais e workshops criativos de uma semana de duração são elementos importantes no processo de seleção, que envolve a colaboração entre especialistas em plásticos e cores, especialistas e designers da indústria e da ciência do consumo, além de profissionais de marketing de produto de todos os mercados finais ao redor do mundo.

O ColorForward 2016 apresenta as seguintes tendências:

• Liquid Minds

  Chegamos a um ponto crucial que exige o pensamento criativo.

  Pare de olhar para o passado em busca de inspiração. A nostalgia acabou. A análise burocrática só serve para obstruir o novo pensamento. Chegou a hora de abrir mão de suas noções preconcebidas e limitações e treinar sua intuição; é hora de desaprender e assumir riscos, de sair da linearidade e recomeçar a partir de elementos básicos.

• Oh, my go(l)d!

  Olhe para mim agora!

  Vivemos em uma era exibicionista na qual, para alguns, a fama é tão importante quanto o dinheiro. Os super-ricos do final do milênio, fartos de seus bens, estão deixando o "ter" para viver uma experiência de luxo. Embora tenham um gosto bastante vanguardista, sem dúvida criam seu próprio estilo.

  Acessórios excêntricos e chamativos e comportamentos extravagantes estão na moda... tudo isso em nome do inigualável prazer de ser admirado.

• Love

  A tecnologia e a existência humana tornaram-se uma coisa só. Para muitos, a tecnologia e suas formas de se conectar conosco são consideradas como um órgão vital, sem o qual não conseguimos viver.

  A tecnologia contemporânea complementa e amplia nossos sentidos, permitindo-nos sentir o que não se pode falar nem ver. Imersos na nuvem, sensores conectados sem fio podem acompanhar nossa saúde pessoal e o bem-estar dos outros: podemos ter acesso a informações médicas, monitorar sinais vitais e realizar diversas tarefas. A dependência desse tipo de tecnologia a alçou à condição de um familiar zeloso e invisível, de cuja presença reconfortante temos consciência, embora não possamos vê-lo.

• Work It Girl

  O termo "feminismo" segue evoluindo. Vemos o surgimento de uma nova geração de mulheres; uma geração que não defende as formas tradicionais de feminismo. Ela é mais despojada e se sente bem com seu "eu" natural; por isso, não tem nada a provar para o mundo. Em resumo, a versão moderna do feminismo rejeita rótulos.

Matthias Brommer, Diretor Global de Marketing da Business Unit Masterbatches, da Clariant, comenta: "Com base no meu envolvimento com o ColorForward, pude realmente perceber como as cores impactam as pessoas, embasam a percepção do mundo ao seu redor e podem até mesmo influenciar suas decisões de compra. O fato de que o ColorForward está no mercado há 10 anos e continua atraindo cada vez mais atenção ao longo do tempo confirma nossa convicção de que criamos uma ferramenta útil para a comunidade de marketing e design.”

Para mais informações sobre o ColorForward, visite http://www.clariant.com/colorworks.

Perguntas do leitor