Clariant Masterbatches presenta el ColorForward® Automotive 2016

São Paulo, 27 de marzo de 2015 – Clariant, una de las empresas líderes mundiales en especialidades químicas, presenta a la industria automotriz la guía ColorForward® de previsiones de colores para el mercado de plásticos.

El ColorWorks® de Clariant tradicionalmente ofrece dos versiones de la guía ColorForward: una destinada a diseñadores de componentes plásticos sólidos, y la otra, llamada ColorForward Interiors, destinada a los usuarios de fibras y textiles. El objetivo de ambas versiones es colaborar con los diseñadores y profesionales de marketing en la elección de colores con más fundamentos. Cada edición presenta cuatro tendencias sociales mundiales que pueden influenciar el comportamiento de los consumidores. El equipo internacional de expertos de Clariant selecciona diferentes colores, o combinaciones de colores, que evocan una respuesta emocional relacionada a cada tendencia. El estudio anual de tendencias mundiales y talleres de creación de una semana de duración son elementos importantes en el proceso de selección, que incluye la colaboración entre expertos en plásticos y colores, expertos y diseñadores de la industria y de la ciencia del consumo, además de profesionales de marketing de producto de todos los mercados finales en todo el mundo.

Con base en esta sólida experiencia, este año un nuevo miembro se integra a la familia ColorForward: ColorForward Automotive, especialmente creada para atender las necesidades de diseño automotriz.

“Desde hace varios años, Clariant Masterbatches es una de las principales proveedoras de soluciones de colores y aditivos para la industria automotriz, y establece relaciones con todos los integrantes de la cadena de valor”, explica Laura Carrillo, Directora de Marketing para la Industria Automotriz en Europa. “Esa experiencia nos mostró que los fabricantes y proveedores de equipamientos automotrices originales buscan crear vehículos y componentes que no solo atiendan las necesidades de los consumidores, sino que además estimulen sus emociones. Los colores dialogan con las personas de forma emocional y la misión de ColorForward es descubrir los colores que provocarán una reacción en las personas”. 

El ColorForward surgió a partir de las ideas y experiencia de un equipo internacional de expertos en color, diseño, marketing y polímeros, representando diversas industrias de creación en todo el mundo. Cada edición presenta cuatro tendencias sociales mundiales que pueden influenciar el comportamiento de los consumidores. Cada tendencia está representada por cinco colores que capturan su esencia. En el ColorForward original, los colores se presentan en placas moldeadas y fabricadas de varios tipos de plásticos: rígidos y flexibles, opacos y translúcidos. Ya la ColorForward Interiors presenta los colores en forma de piezas fabricadas con fibras de polipropileno (PP) y poliamida (PA), además de carpetas con muestras de fibras de poliéster, formas familiares entre los desarrolladores y usuarios de tejidos, alfombras y tapizados.

El ColorForward Automotive 2016 combina algunos de los elementos de los dos miembros de la familia y los complementa con una forma totalmente innovadora de ilustrar el aspecto de los plásticos: placas grandes y texturizadas, fabricadas internamente en el laboratorio automotor de Clariant Masterbatches en Europa, muy conocidas por los profesionales del sector; también – en estrecha colaboración con Plastivaloire –, modelos inyectados de autos, que permiten apreciar los colores no solo en superficies grandes, sino también con una geometría compleja. “A lo largo de los años, hemos atraído el interés de los departamentos de diseño de los fabricantes de equipamientos automotrices originales por nuestra herramienta de previsiones ColorForward y lo hemos traducido en una presentación de muestras más específicas, de modo que los colores y los polímeros seleccionados tuvieran más sentido para la industria automotriz”, explica Laura Carrillo.

El ColorForward 2016 aborda las siguientes tendencias:

Liquid Minds… Este tema parte de la idea de que las personas llegaron a un punto donde lentos cambios evolutivos deben dar lugar a innovaciones revolucionarias; donde las personas renuncian al reconfortante apego a la nostalgia, confían en sus instintos, observan el mundo con nuevos ojos y asumen grandes riesgos para crear nuevos insights e importantes innovaciones.

Oh, my go(l)d… Un atrevido reconocimiento de que el exceso puede llevar a placeres incomparables, sin importar si la persona es una celebridad multimillonaria o un fan que la sigue en las redes sociales, en revistas de chismes o reality shows. Guste o no, accesorios excéntricos y llamativos y comportamientos escandalosos están de moda.

Love… Palabra escrita con un símbolo de Wi-Fi dentro de la letra “o” para representar la simbiosis entre la tecnología y la vida humana. Inmersos en la nube, sensores inalámbricos monitorean nuestra salud e inclusive crean nuevas conexiones entre las personas. Accedemos a informaciones médicas, monitoreamos señales vitales y dependemos de aparatos para ayudarnos a realizar hasta las más sencillas tareas. La tecnología se transformó en un miembro invisible, pero cuidadoso, de nuestras familias.

Work It Girl… Este tema indica un nuevo tipo de feminismo, que ignora estereotipos sobre lo femenino y lo que representa tener poder. El punto central es tener la libertad de ser lo que se quiera. Las mujeres de hoy no sienten la misma necesidad de limitarse como era de costumbre. El poder de la Internet y de todas las demás conexiones sociales les brinda a ellas mayor capacidad de expresión, y usan esta capacidad para crear nuevas formas de definir lo femenino.

Para más informaciones sobre ColorForward, visite http://www.clariant.com/colorworks.

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