„Chocolatine“ von Eastman: Konzept für eine neue verkaufsfördernde Sinneserfahrung

CAPELLE A/D IJSSEL, NIEDERLANDE – Eastman Chemical Company hat ein richtungsweisendes Entwicklungsprojekt für ein neues Marketingkonzept initiiert, das den Einsatz von Düften und Aromen im Verpackungswesen propagiert, und dort insbesondere in Kernmarktsegmenten wie bei Kosmetika und Körperpflegeartikeln. „Chocolatine“, ein völlig reales Produkt, das mehrere Marktinnovationen in sich vereint, ermöglicht es Markeneignern, den Geruchssinn der Verbraucher anzusprechen und so eine impulsiv wirksame Kaufentscheidung herbeizuführen. Dieser innovative Ansatz vereint das Knowhow von vier Marktführern der Branche: Eastman Chemical Company (Europa/USA), Rotuba (USA), Eurofragance (Spanien) und EJ Pack (Südkorea).

Chocolatine besteht aus einem klar transparenten, spritzgeblasenen Behälter, der eine mit Schokolade-Vanille-Orangenduft parfümierte Creme enthält, sowie einem Deckel, der exakt denselben Duft enthält und verströmt. Es bestehen zwar keine Pläne, Chocolatine zu vermarkten. Die vier Konzeptpartner wollen den Herstellern und Marketingspezialisten der Branche mit dieser Anwendung jedoch das Potenzial verfügbarer neuester Technologien für die verkaufsfördernde Gestaltung ihrer Produkte in oberen Marksegmenten verdeutlichen. Chocolatine beweist, dass sich ein komplexer Duft in einem Formteil aus erneuerbarem Rohstoff so einschließen lässt, dass er über einen längeren Zeitraum hinweg freigesetzt wird.

„Durch die Identifikation und Zusammenführung der richtigen Partner,“ so der Schöpfer und Gesamtkoordinator des Projekts, Valérie Bouvignies, CPC European Manager bei Eastman Chemical, „war Eastman in der Lage aufzuzeigen, wie sich kreative Ideen erfolgreich umsetzen und Probleme überwinden lassen. Wir haben jetzt eine überlegene Kombination von Materialien und technischem Knowhow, um Verpackungen eine zusätzliche Funktionalität zu verleihen, wie sie der Branche bisher noch nicht zur Verfügung stand. Chocolatine bietet Markeneignern ungeahnte neue Möglichkeiten der Produktdifferenzierung mittels innovativer Verpackung.“

Der Behälter

Die Creme wird in einen der ersten von EJ Pack (Südkorea) im Spritzblasverfahren aus Glass Polymer™ hergestellten Standardbehälter gefüllt. Das Verfahren ermöglicht komplexe Formen, wie sie im Spritzgießen allein nicht realisierbar wären. So ist der Cholocatine-Behälter rechteckig und dickwandig. Das Unternehmen hat inzwischen weitere unterschiedlich geformte Verpackungsmittel entwickelt, die auf derselben Technologie basieren.

Aufgrund der hochwertigen Anmutung, Chemikalienbeständigkeit und makellosen Klarheit, die es dickwandigen Anwendungen verleiht, eignet sich Glass Polymer von Eastman Chemical ideal für das Spritzblasformen. Dank seiner guten Schlagzähigkeit ist es außerdem ein perfektes Material für handliche Accessoires.

Der Duft

Der Duft wurde von Eurofragance entwickelt, einem spanischen Unternehmen, das sich auf die Kreation und Fertigung von Düften und Aromen spezialisiert hat. Für das Chocolatine-Konzept schlug Delphine Hitier, Export Manager, einen komplexen warmen Duft aus dunkler Schokolade mit einer milden Note von Vanille und Kakao sowie einem dezenten Hauch von Orange vor, der eine milde, natürliche Frische verströmt. Um den harmonischen Einklang zu gewährleisten, übernahm Eurofragance als Entwicklungspartner gleichermaßen die Kreation des Dufts für die Creme als auch für den Behälterdeckel, der das technische Potenzial des Konzepts zum „Einfangen von Sinnenswahr Chocolatine besteht aus einem klar transparenten, spritzgeblasenen Behälter, der eine mit Schokolade-Vanille-Orangenduft parfümierte Creme enthält, sowie einem Deckel, der exakt den selben Duft enthält und verströmt.

Der Deckel

Der Behälterdeckel für Chocolatine ist eine absolute technologische Neuheit. Er besteht aus zwei Komponenten – einem Innenteil aus Glass Polymer von Eastman und einem parfümierten Außenteil aus Auracell™, einem Kunststoff, der speziell zur langfristigen Kapselung und Freigabe komplexer Düfte geschaffen wurde.

Auracell ist eine Entwicklung von Rotuba. Der amerikanische Compoundeur gilt als Spezialist für Kapselformmassen und nutzt für Auracell ein Cellulosepolymer von Eastman, das aus Holzzellstoff hergestellt wird – einem erneuerbaren natürlichen Rohstoff – und ein hohes Maß an ästhetischen Merkmalen (Klarheit bei großen Wanddicken, satte Einfärbbarkeit, Konstruktionsspielraum) mit Chemikalienbeständigkeit und guter Verarbeitbarkeit vereint.

„Wir registrieren ein großes Interesse an diesem hochwertigen System, das sich für viele Duft verströmende Premium-Anwendungen in weiten Einsatzbereichen eignet,“ sagt Hugh O’Neill, Director Cellulosics Sales bei Rotuba. „Wenngleich Düfte auch früher schon für Verpackungen und andere Anwendungen eingesetzt wurden, waren sie damals nicht ‚en vogue‘. Heute hat der Markt die Bedeutung von Düften und Aromen verstanden, wie die wachsende Nachfrage nach parfümierten Kernen und Ölen zeigt.“

O’Neill abschließend: „Wir sind sicher, dass Produkte wie dieses zahlreiche Marktchancen haben – und dies auch für produktübergreifende Werbekampagnen, wie etwa CD- und DVD-Verpackungen mit edlem Duft, um nur ein Beispiel zu nennen.“

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