Le parfum Ether de Iunx présenté dans un emballage radicalement innovant grâce à la résine Glass Polymer™ d’Eastman

CAPELLE A/D IJSSEL, PAYS-BAS - Ether de Iunx est un nouveau parfum haut de gamme de 331 International doté d’un emballage très inventif qui appel à l’électronique : un flacon en forme de souris d’ordinateur qui s’allume lorsqu’on le soulève. Cet emballage a été réalisé en résine Glass Polymer™, seul matériau répondant à la fois aux exigences mécaniques et d’esthétique de l’application.

331 International, parfumeur affilié au groupe Shiseido, a lancé un nouveau parfum haut de gamme baptisé Ether de Iunx. Actuellement disponible uniquement auprès de revendeurs sélectionnés en France et en Belgique, Ether de Iunx est une marque dont le caractère très original s’illustre à nouveau par un emballage très innovant : un flacon dont la forme et la sensation au toucher sont ceux d’une grosse souris d’ordinateur d’un noir profond. Toutefois, lorsqu’il est pris en main, un éclairage intérieur illumine le contenu et la marque du parfum. L’effet est obtenu à l’aide de diodes électroluminescentes (DEL), de cellules photoélectriques et de deux piles CR2032, le tout dissimulé à l’intérieur du flacon.

Selon Annick Masseglia, directrice de 331 International, « l’idée était de se démarquer par rapport aux flacons de parfum classiques en créant quelque chose d’entièrement nouveau. Cette application démontre avec évidence que les résines d’Eastman permettent d’innover radicalement sur le marché traditionnel des cosmétiques. »

« Pour le flacon, nous avons choisi la résine Glass Polymer qui s’est avérée le seul matériau capable de nous donner les qualités souhaitées d’aspect et de performances mécaniques en moulage par injection », poursuit Mlle Masseglia.

Pour cette application, 331 International exigeait l’absence totale de toute trace au point d’injection, condition qu’a permis de réaliser le Glass Polymer. Les services d’assistance technique d’Eastman ont collaboré étroitement avec MBF Plastiques, le transformateur désigné dès le début du projet. MBF, qui jouit d’une vaste expérience des polyesters, a géré l’ensemble du développement du flacon injecté en liaison avec Eastman.

« Le Glass Polymer nous permet d’obtenir une coloration foncée mais qui reste assez transparente pour l’éclairage de l’intérieur du flacon. Cette fonction est assurée tout en bénéficiant des autres avantages dus au polymère, à savoir une sensation au toucher excellente, la résilience, une bonne moulabilité globale et la résistance chimique. »

Selon Vincent Gugumus, qui dirige l’équipe de marketing global pour les secteurs cosmétiques et soins de santé chez Eastman, cette application peut ouvrir la voie à de nouveaux développements en matière de design : « l’application Iunx préfigure un avenir possible des emballages cosmétiques, notamment par l’intégration d’électronique. On peut s’attendre à de nombreuses autres fonctions possibles, au-delà de l’éclairage. »

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